A marca Seas, operante no Rio de Janeiro e São Paulo, nos anos 70 e 80, compreendia a comercialização e distribuição de pescados em larga escala, anterior ao ingresso no mercado das grandes redes multinacionais do gênero.

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Uma vasta frota de caminhões de médio porte constituía parte da proposição do problema de design de identidade associada à divulgação: utilizar essa frota como outdoors ambulantes.

 

Com essa intenção os elementos de identidade foram definidos: fotografias em alto contraste, tom linha, de frutos do mar e de rios, comestíveis, integrantes do cardápio de produtos da empresa, e a simples assinatura em tipo Bodoni.

 

Aplicadas nas carrocerias dos caminhões e nas tampas das embalagens, dispostas em geladeiras horizontais de supermercados, a ideia era  estabelecer a associação entre as duas imagens, ampliada, no caminhão, e reduzida, na embalagem. 

 

Seas: identity in motion

The Seas brand, operating in Rio de Janeiro and São Paulo during the 1970s and 1980s, was dedicated to the large-scale commercialization and distribution of seafood — preceding the entry of major multinational chains into the market.

A vast fleet of medium-sized trucks was part of the design challenge concerning brand identity and publicity: to use this fleet as moving billboards. With this in mind, the identity elements were defined: high-contrast, tone-line photographs of edible seafood and freshwater products featured in the company’s catalog, accompanied by a simple Bodoni-type signature.

Applied to the truck bodies and to the lids of the packaging — displayed in horizontal freezers at supermarkets — the idea was to establish an association between the two images: enlarged on the trucks and reduced on the packaging.